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珠寶設(shè)計(jì)的方向是什么?如何從產(chǎn)品特色獲取消費(fèi)群體喜愛?

來源:??????2023/11/1 11:42:35??????點(diǎn)擊:

我個(gè)人認(rèn)為珠寶的設(shè)計(jì)方向,最根本的應(yīng)該從產(chǎn)品特色和應(yīng)對(duì)的消費(fèi)群體入手。我們分成兩個(gè)層面說。


珠寶設(shè)計(jì)的方向是什么?如何從產(chǎn)品特色獲取消費(fèi)群體喜愛?

第一,細(xì)分消費(fèi)群體

 

需要弄清楚的是,你設(shè)想的目標(biāo)消費(fèi)群,屬于哪一個(gè)社會(huì)群體,垂直細(xì)分,劃定受眾,如年齡段、收入水平等等因素,都需要一個(gè)比較詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研,或者看看別的品牌,是如何做的,根據(jù)當(dāng)下這個(gè)年齡段所接受的審美傾向來確定。

 

比如,周生生、周大福,老鳳祥他們做的是比較傳統(tǒng)大紅加金色的風(fēng)格,做傳統(tǒng)配色,形式上比較突出世俗化的喜慶和富貴的特點(diǎn),品牌主打的也是黃金飾品,那誰最喜歡購買黃金飾品作為財(cái)富儲(chǔ)備呢?當(dāng)然是中國大媽啦,又喜慶,又踏實(shí),幾十年不變的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì),給人一種踏實(shí)安全,物有所值的感覺,這也免去了購買貴重飾品的后顧之憂。

 

再比如,IDO這個(gè)珠寶品牌里的新新人類,他們走的年輕簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng),他們針對(duì)的是八零后九零后的婚慶市場(chǎng),但就品牌的名字而言,就一目了然,IDO,我愿意,那么他們主打的產(chǎn)品一定是婚戒啦。IDO屬于品牌風(fēng)格鮮明,市場(chǎng)針對(duì)性明確的品牌,在不管是在珠寶款式的設(shè)計(jì)上,還是品牌logo包裝,都有鮮明的主導(dǎo)色彩。那就是,占領(lǐng)年輕人的婚慶市場(chǎng)。

 

不管是門店設(shè)計(jì),還是包裝風(fēng)格,走的都是極簡(jiǎn)主義的時(shí)尚風(fēng),這是那些收入程度中等,又有高等教育背景的職場(chǎng)年輕人喜歡選擇的品牌,他們的審美特色也帶有強(qiáng)烈的中產(chǎn)階級(jí)品味,以白色背景和醒目簡(jiǎn)約品牌logo為組合,視覺刺激簡(jiǎn)單直接,即表明了自己的品牌,這個(gè)logo本身又為消費(fèi)者的傳情達(dá)意承擔(dān)了相當(dāng)明確的作用。

 

再比如,針對(duì)高端客戶群體的珠寶品牌,寶格麗它采用具有拉絲質(zhì)感的高端金屬灰,作為品牌的主導(dǎo)色調(diào),logo字體簡(jiǎn)單而又高級(jí)的格調(diào),整體感覺給人以風(fēng)格硬朗、品質(zhì)可靠的感受,滿滿的高逼格,其設(shè)計(jì)風(fēng)格和高昂的品牌溢價(jià),也對(duì)應(yīng)其劃分的市場(chǎng)群體——那些以高收入,工作能力出眾,對(duì)生活品質(zhì)有著高要求的女性群體。


珠寶設(shè)計(jì)的方向是什么?如何從產(chǎn)品特色獲取消費(fèi)群體喜愛?

第二,要考慮產(chǎn)品特色

 

如果你所承擔(dān)設(shè)計(jì)任務(wù)的珠寶有強(qiáng)烈文化傾向,這是設(shè)計(jì)中必須要抓住的一點(diǎn)。比如老鋪黃金,自誕生那一天起,它就有獨(dú)有的產(chǎn)品特色——“手工古法打造”。因此,它的設(shè)計(jì)風(fēng)格就有厚重傳統(tǒng)文化色彩,設(shè)計(jì)字體選用的是充滿古樸質(zhì)感的隸書書法字體,包裝盒也以金色的錦盒呈現(xiàn)。

 

總之,珠寶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),和其他所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路都是共通的,第一個(gè)是找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體,分析消費(fèi)者的文化背景,審美習(xí)慣、產(chǎn)品使用場(chǎng)景,進(jìn)行精準(zhǔn)定位,而找到設(shè)計(jì)思路,第二個(gè)就是根據(jù)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌特色,突出放大,使得產(chǎn)品在同類商品中鶴立雞群。