世界黃金協(xié)會(huì)最新研報(bào)：中國(guó)Z世代消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶缺乏興趣
最新研究表明，中國(guó) Z世代消費(fèi)者也許會(huì)在奢侈品上花更多的錢(qián)，但他們對(duì)于黃金的興趣不及上一代人。
世界黃金協(xié)會(huì)（World Gold Council）最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告《2019年黃金零售市場(chǎng)洞察》顯示，在18-22歲的年輕群體中，僅12%打算在未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買(mǎi)黃金珠寶，這一比例遠(yuǎn)低于千禧一代（37%）和39歲以上人群（42%）。
作為黃金產(chǎn)品的最大購(gòu)買(mǎi)國(guó)，中國(guó)的年輕消費(fèi)群體口味的變化可能是對(duì)黃金行業(yè)發(fā)出的預(yù)警。已經(jīng)有跡象表明，近期全球黃金需求更多地是由交易所交易基金投資者推動(dòng)，而不是購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾。
Z世代較低的可支配收入是原因之一。此外，世界黃金協(xié)會(huì)表示，與其他國(guó)家相比，中國(guó)18-22歲的年輕群體與黃金珠寶的情感連接也似乎特別薄弱，他們不太相信黃金會(huì)給他們帶來(lái)好運(yùn)。中國(guó)18-24歲的時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)者中有40％的人認(rèn)為黃金可以帶來(lái)好運(yùn)，而在55-65歲的黃金購(gòu)買(mǎi)者中，這一比例為88％。
另外，中國(guó)18-24歲的時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)者中，40%認(rèn)為穿戴黃金珠寶能夠增加時(shí)尚度，50%會(huì)把黃金珠寶作為成功的獎(jiǎng)勵(lì)。而在55-65歲的黃金購(gòu)買(mǎi)者中，這兩項(xiàng)比例分別為88%和86%。
下圖：中國(guó)和印度不同年齡層消費(fèi)者對(duì)于黃金珠寶的看法（能增加時(shí)尚度、能帶來(lái)好運(yùn)、作為成功的獎(jiǎng)勵(lì)）
該協(xié)會(huì)市場(chǎng)情報(bào)總監(jiān) Alistair Hewitt 表示：“與年輕一代互動(dòng)對(duì)中國(guó)的珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)?！彼f(shuō)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者可能與黃金保持距離，因?yàn)辄S金長(zhǎng)期以來(lái)一直與老一輩聯(lián)系在一起，盡管隨著年齡的增長(zhǎng)他們的看法可能會(huì)改變。
在第二大黃金購(gòu)買(mǎi)國(guó)印度，不同世代之間對(duì)于黃金產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向差異沒(méi)有中國(guó)明顯。18-22歲、23-38歲的千禧一代、38歲以上群體在未來(lái)12個(gè)月打算購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品的比例分別為：24%，33%，36%。美國(guó)這三大年齡群體的比例分別是：11%。19%，18%（下圖）。
這項(xiàng)研究以18000人為樣本，研究了包括中國(guó)、印度、北美、德國(guó)和俄羅斯在內(nèi)的一系列市場(chǎng)，并重點(diǎn)介紹了人們對(duì)黃金的態(tài)度和看法，人們購(gòu)買(mǎi)黃金以及不購(gòu)買(mǎi)黃金的原因。
報(bào)告分為五大主題：
人們對(duì)黃金充滿(mǎn)信心，一旦購(gòu)買(mǎi)，就是忠誠(chéng)消費(fèi)者；
行業(yè)內(nèi)仍然存在不信任。信任感缺失阻礙部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金；
不同世代消費(fèi)者對(duì)于黃金的態(tài)度截然不同；
技術(shù)創(chuàng)新可以創(chuàng)造一條觸達(dá)新受眾的路徑；
潛在黃金購(gòu)買(mǎi)者需要填補(bǔ)黃金知識(shí)的空白。
報(bào)告顯示，黃金仍然是全球第三大最受歡迎的投資標(biāo)的，全球46％的散戶(hù)投資者選擇黃金產(chǎn)品，僅次于儲(chǔ)蓄賬戶(hù)（78％）和人壽保險(xiǎn)（54％）。就珠寶而言，調(diào)查顯示，有56％的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了黃金珠寶，而購(gòu)買(mǎi)鉑金珠寶的消費(fèi)者為34％。
此外，新研究還顯示，超過(guò)三分之一（38％）的散戶(hù)投資者和時(shí)尚愛(ài)好者過(guò)去從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)黃金，但對(duì)此想法持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。這表明黃金市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。該協(xié)會(huì)稱(chēng)，雖然年輕人希望獲得快速回報(bào)，但他們普遍相信黃金是長(zhǎng)期保存財(cái)富的一種方式。
從地區(qū)看，全球消費(fèi)者對(duì)于黃金的需求存在很大差異。中國(guó)和印度消費(fèi)者對(duì)于黃金的興趣要強(qiáng)于德國(guó)、加拿大等國(guó)家。
David Tait 表示：“與潛在的黃金購(gòu)買(mǎi)者互動(dòng)需要解決兩個(gè)問(wèn)題：信任和認(rèn)知。如果我們能夠?yàn)槌鍪鄣母鞣N黃金產(chǎn)品建立信任，并提高人們對(duì)黃金在財(cái)富保值方面所起的積極作用的認(rèn)識(shí)，那么這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)蓬勃發(fā)展?！?
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