首飾包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與未來的走向,精美的首飾包裝制品是對珠寶首飾陳列的靈魂
在設(shè)計(jì)繁榮發(fā)展的今天，包裝領(lǐng)域似乎還有一個角落沒有引起人們足夠重
視，它就是首飾包裝，顧名思義，首飾包裝即對珠寶首飾的包裹與裝飾。首飾業(yè)
蓬勃發(fā)展的同時，必然要求相關(guān)附加產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)，在這種市場需求下，首飾包裝
行業(yè)悄然興起。一，首飾包裝的市場現(xiàn)狀及成因
首飾包裝行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，僅廣東東莞一地就集聚了眾多的生產(chǎn)廠家，其中不乏來自香港的品牌。從數(shù)量上
看，現(xiàn)在有很多公司、網(wǎng)站都在經(jīng)營首飾包裝，但是從發(fā)展來看，還顯得極不成
熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計(jì)落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等～系列問題。
雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝設(shè)計(jì)提供了新的空間，諸如樹脂、PVC、聚
胺酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運(yùn)用進(jìn)來。但是，綜觀市
場上流通的首飾包裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和
功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。
市場上的包裝種類亟待豐富，每年各大珠寶首飾展銷會都有部分包裝展位，
它們大多是來自香港、廣東、浙江的企工業(yè)，展示的品種以首飾盒為主，而且展品
的款式、造型基本趨同，這似乎與不斷花樣翻新的首飾市場和消費(fèi)者日益增長的
審美需求不相適應(yīng)。翡翠飾品的包裝更
不容樂觀，在許多珠寶批發(fā)市場，中低檔
次的花件、扳指、把玩件等包裝簡陋，即
使上萬元一對的A貨手鐲大多也只用紅
紙簡單包裹。而在零售市場，對傳統(tǒng)的玉
石、翡翠、珍珠的包裝也比較單一。導(dǎo)致
這種局面的原因主要有三點(diǎn)：
1、現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚
大眾對首飾的需求長期以來一直停
留在保值的層面，由于首飾屬于奢侈品，
只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富
裕時才會有較大市場。最近十多年里，我
國珠寶首飾業(yè)開始體現(xiàn)出活力，受改革
開放帶動，南方的市場又比北方活躍。
首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久
歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種
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變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代
設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，珠寶首飾也被波及?，F(xiàn)代珠寶
首飾行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的顯著標(biāo)志就是以
企業(yè)生產(chǎn)代替怍坊式生產(chǎn)，設(shè)計(jì)與加工
分離，生產(chǎn)過程被細(xì)分量化。我國現(xiàn)代珠
寶首飾設(shè)計(jì)開始于20世紀(jì)九十年代。在
此之前，沒有專業(yè)的首飾設(shè)計(jì)師，首飾的
款式主要是對國外款式的模仿和改型。
九十年代后期，隨著一些院校陸續(xù)開設(shè)
或籌建首飾設(shè)計(jì)專業(yè)、工作室，情況有了
很大改變。將首飾設(shè)計(jì)作為一個專業(yè)在
大學(xué)中開設(shè)，既不同于傳統(tǒng)首飾行業(yè)師
徒制的手工藝模式、使其逐步向現(xiàn)代設(shè)
計(jì)靠攏，又標(biāo)志了首飾設(shè)計(jì)師這個新職
業(yè)在我國誕生。
從時間上看，現(xiàn)代首飾業(yè)非常年輕，
整體起步較晚，相應(yīng)的與首飾配套的產(chǎn)
品還沒有引起業(yè)內(nèi)普遍重視。另外，由于
珠寶首飾自身的獨(dú)特性，它從工藝美術(shù)
向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加
工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完
成，過多地依賴勞動密集型生產(chǎn)也導(dǎo)致
了首飾及其配套產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)代化程度
較低。
2、行業(yè)規(guī)模較小
國內(nèi)除少數(shù)幾家大的珠寶首飾企業(yè)
外，首飾工廠的規(guī)模一般都比較小，條件
限制它們還無法擁有自己的包裝設(shè)計(jì)人
員，或?qū)ｉT為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商
和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，這樣做
雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)
品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯位。
目前市場上流通的首飾包裝大體可
分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、
道具，它們主要來自小型的包裝公司，由
于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計(jì)上的投入必然
不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝攙
雜在一起，有時相互替代，有的首飾包裝
廠直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過來，有的則
是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝，
行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。 式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會掩蓋
3、傳統(tǒng)的營銷模式和觀念不重視品 款式、工藝、品牌等的價(jià)值。在市場還不
牌形象推廣從而忽略了包裝的價(jià)值 成熟的時候，對于缺乏鑒別經(jīng)驗(yàn)的普通
首飾是一種特殊的商品，由于它的 消費(fèi)者而言，“貨真價(jià)實(shí)”似乎比品牌更
原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營銷模 有說服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金
萬方數(shù)據(jù)
量”，而對品牌的認(rèn)識比較缺乏；經(jīng)銷商也
對品牌的效力估計(jì)不足，未認(rèn)識到包裝塑
造品牌形象、促進(jìn)銷售的作用。
今天這種狀況已發(fā)生很大變化，國
內(nèi)珠寶首飾市場在逐漸成熟，出現(xiàn)了一
些較有影響力的品牌，如“周大?！?、“老
鳳祥”、“戴夢得”、“明牌”、“七彩云南”、
“金伯利”、“海盜船”、“石頭記”等，品
牌已成為產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)的保證。同時，
越來越多的人也意識到包裝不僅可以保
護(hù)、美化產(chǎn)品，還可以對企業(yè)、品牌的形
象進(jìn)行有效宣傳，起到廣告的作用。
二、首飾包裝的特點(diǎn)
首飾包裝在結(jié)構(gòu)、材料和裝飾方法
上有自己的特點(diǎn)，既要遵循包裝的一般
規(guī)律，又要滿足首飾產(chǎn)品的特殊要求。
珠寶首飾價(jià)值昂貴且易受損，例如
珍珠表面易產(chǎn)生劃痕，貴金屬容易氧化，
翡翠玉石應(yīng)避免碰撞而碎裂，因此對包
裝的功能性要求較高，良好的材質(zhì)和結(jié)
構(gòu)能最大限度地避免物理和化學(xué)性的損
害，對首飾起到較好的收納和保護(hù)作用。
首飾的體積小，形狀各異，因此包裝
要充分考慮對產(chǎn)品的整合、存放和運(yùn)輸，
防止首飾滑落、丟失，同時還要便于攜
帶，開啟方便。
首飾本身不具有實(shí)用價(jià)值，它滿足
人們精神和審美的需求，裝飾的對象是
人，它作為人類情感的寄托具有特殊的
意義，因此首飾包裝不僅要考慮材料、結(jié)
構(gòu)等技術(shù)問題，還應(yīng)充分考慮審美的需
求和情感的傳達(dá)。
三、首飾包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
1、強(qiáng)化品牌形象，提升產(chǎn)品的整體
感，突破首飾包裝設(shè)計(jì)的瓶頸
隨著市場的開放、國外珠寶首飾企業(yè)
的介入，珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整和轉(zhuǎn)
型期，各廠家之間差異變小，競爭日趨激
烈。首飾行業(yè)的健康發(fā)展離不開品牌建
設(shè)，受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式影響，有些企業(yè)只顧
及短期的利潤和規(guī)模的擴(kuò)張而不愿意投
入精力搞品牌建設(shè)，還沒有形成品牌意
識。品牌是市場規(guī)范化的產(chǎn)物和必然要
求，品牌形象的建設(shè)是一個企業(yè)的長期
行為，它需要前期的付出，長久的積淀。
品牌形象一旦成功建立，能在消費(fèi)者的心目
中樹立知名度和信任度，形成久遠(yuǎn)的影響，
帶來巨大的效益。正因?yàn)槿绱?，一些較大的
珠寶首飾企業(yè)巳制定全面的品牌戰(zhàn)略，珠寶
業(yè)由“規(guī)模效益型”向“品牌效益型”轉(zhuǎn)變
將成為必然。在這一轉(zhuǎn)型過程中，首飾產(chǎn)品
不再是一個個孤立的點(diǎn)，而是要把它塑造成
能折射出企業(yè)整體形象的多面體，這就要求
不僅要在首飾的款式、工藝上下功夫，還要
在能體現(xiàn)產(chǎn)品綜合水平的整體化設(shè)計(jì)上多下
功夫，包裝、展示、廣告正是產(chǎn)品整體化設(shè)
計(jì)的重要組成部分，因此，包裝設(shè)計(jì)尤其是
在ClSt旨導(dǎo)下的系列化包裝設(shè)計(jì)將成為珠寶
首飾企業(yè)打造品牌形象的重要手段。
借鑒其它包裝的經(jīng)驗(yàn)，為強(qiáng)化品牌
形象、增強(qiáng)消費(fèi)者對某一品牌的視覺識
別和記憶，應(yīng)充分借助諸如標(biāo)識、圖形、
文字等平面設(shè)計(jì)要素。首飾包裝在體現(xiàn)
平面要素時要受到尺寸、材質(zhì)、工藝的限
制，例如：戒盒的表現(xiàn)空間太??；某些材
質(zhì)由于印刷效果不理想不得不改用燙金
或刺繡的形式。正因?yàn)槿绱?，許多首飾包
裝在平面要素的處理上都很弱化，導(dǎo)致
品牌形象不能清晰體現(xiàn)。所以對首飾包
裝而言，既要解決好平面設(shè)計(jì)各要素之
間的關(guān)系，還要解決好平面要素和材質(zhì)、
工藝之間的矛盾。
2、合理清晰定位，加強(qiáng)設(shè)計(jì)感
經(jīng)多年孕育，首飾的功能定垃從原
來單純的保值向休閑、裝飾、個性化等延
伸。昂貴的首飾依然是整個首飾市場的
主力軍，同時低價(jià)位的首飾日益普及。面
對各式各樣的首飾產(chǎn)品，需要有不同的
包裝方法、包裝結(jié)構(gòu)、包裝形式和包裝材
料與之相適應(yīng)。尤其針對低端市場，應(yīng)走
出豪華的誤區(qū)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新改變單一
的局面。目前市場上很多低端產(chǎn)品定位
不準(zhǔn)，一味地模仿高端產(chǎn)品的包裝，例如
幾元、十幾元、幾十元一件的首飾，常使
用紅色、粉色或裝飾以絲帶的六面體紙
膠首飾盒，受成本制約，它們大都質(zhì)量粗
糙，還省略了內(nèi)部的緩沖結(jié)構(gòu)，這種做法
既不節(jié)約成本，也不能體現(xiàn)出對首飾的
保護(hù)，還浪費(fèi)了資源。如果能重新定位，
在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，將包裝功能的重心
由保護(hù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檎故井a(chǎn)品，設(shè)計(jì)簡潔
的展示結(jié)構(gòu)，效果會好得多。
包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)進(jìn)入市場流通過
程的重要環(huán)節(jié)，是參與市場競爭的有效
手段，它的優(yōu)裂對產(chǎn)品能否被消費(fèi)者認(rèn)
可、刺激購買行為起到關(guān)鍵作用。成功的
包裝可以為首飾增色，提升首飾的檔次
和整體感，體現(xiàn)企業(yè)文化。從包裝設(shè)計(jì)的
發(fā)展走向看，形式逐漸簡化，科技含量不
斷提高，隨著材料的豐富和設(shè)計(jì)觀念的
更新，包裝的風(fēng)格也將日趨多樣化。目前
改變首飾包裝的現(xiàn)狀必須依靠設(shè)計(jì)的力
量，首飾包裝設(shè)計(jì)要解決的不僅僅是造
型、色彩等審美的問題，還要解決好結(jié)
構(gòu)、材料、成本、技術(shù)等一系列問題。因
此，研究首飾產(chǎn)品自身特點(diǎn)、市場發(fā)展動
向、消費(fèi)者的需求對包裝設(shè)計(jì)的成功與
否具有重要意義。
首飾包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，結(jié)
合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，根據(jù)首飾的體積、形
狀、材料、款式、檔次、風(fēng)格、內(nèi)涵等因
素確定包裝的形式，塑造首飾品牌的個
性與氣質(zhì)，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。首飾包
裝設(shè)計(jì)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，在設(shè)計(jì)構(gòu)思之
前，進(jìn)行必要的市場調(diào)研，充分了解市場
的狀況、體察市場的動態(tài)．從市場反饋信
息中獲得最新鮮的設(shè)計(jì)理念，合理定位，避
免設(shè)計(jì)師一味追求個人品位和個人風(fēng)格所
造成的與市場脫節(jié)。首飾包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以消
費(fèi)者為中心，設(shè)計(jì)師要充分考慮不同消費(fèi)
群體的需求，琢磨頸客的心理，在市場調(diào)研
的基礎(chǔ)上，有針對性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝的風(fēng)
格和情感表達(dá)須符合目標(biāo)群體的年齡段、
層次、審美趣味，從而與其產(chǎn)生共鳴。隨著
珠寶首飾消費(fèi)趨向低齡化和時尚化，首飾
包裝將朝著多元化的方向發(fā)展。
隨著首飾市場的逐步成熟，對首飾包
裝的需求也在不斷擴(kuò)大。雖然這個行業(yè)處
在起步狀態(tài)，但畢竟還是在發(fā)展，要從根本
上擺脫滯后的面貌，需要業(yè)內(nèi)人士給予足
夠重視。此文由武漢地質(zhì)大學(xué)出版，深圳駿依美首飾包裝公司載抄
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