珠寶櫥窗陳列新趨勢
視覺時代，消費者關(guān)注更多的不再是價格，而是品牌所能帶來的感受。消費者改變了，商業(yè)形態(tài)也會隨之改變。正如為了雙薪家庭，量販超市因而誕生；為了忙碌的現(xiàn)代生活，便利商店應(yīng)運而生。當(dāng)消費者改變，商業(yè)形態(tài)就無法抗拒的隨之改變。日本趨勢學(xué)者揭示了M型社會的來臨，消費者向富與窮兩極集中，中產(chǎn)階級隕落，新的消費階層出現(xiàn)。平價已不能滿足他們，平價還必須附加高檔的質(zhì)感，不然將無法吸引消費者的目光。
生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變帶動了櫥窗設(shè)計的趨勢，我們可以一起來看看近幾年櫥窗流行的幾大趨勢。
創(chuàng)造舒適
根據(jù)顧客生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，櫥窗設(shè)計運用的視覺元素將會更關(guān)注顧客的視覺感受，在追求視覺沖擊力的同時，細致考慮到顧客的視覺接受程度。我曾經(jīng)看過一個以萬圣節(jié)為主題的櫥窗，櫥窗里堆放了很多骷髏，并對模特進行了魔鬼化的裝扮且打上了偏暗青綠色的燈光。這一切讓人心生恐慌，失去了安全感，雖然吸引人，卻讓顧客沒多大興趣駐足觀看。
有一個客戶告訴我，他說自己并不懂何為陳列，但卻能感覺一些店鋪的櫥窗布置，貨品色彩梳理等方面讓他在視覺上很舒服。在店鋪未來的櫥窗設(shè)計時我們要充分站在顧客的立場上去感受，無論從櫥窗空間貨品色彩規(guī)劃、道具陳列的手法、櫥窗的空間分割、顧客的視線與視野角度等方面，都能讓櫥窗作品給顧客提供一種舒適美好的視覺享受。
保持簡單
現(xiàn)代人時間越來越緊張，而信息量卻越來越驚人，人們每天不得不面對電視媒體、手機、網(wǎng)絡(luò)的狂轟亂炸，加上人際關(guān)系的錯綜復(fù)雜，于是人們越來越喜歡簡單的生活方式。
櫥窗設(shè)計采用簡單而直接的表達，能更好地讓顧客在很短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)你所展示的產(chǎn)品，并理解和讀懂你的創(chuàng)意。伴隨著國際經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，我們也看到許多國際品牌開始縮減陳列費用，打造更為簡潔有效的櫥窗形式。但國內(nèi)很多品牌櫥窗設(shè)計總愛犯一個錯誤，櫥窗里喜歡運用過多的視覺元素，表達了太多的信息，從而導(dǎo)致顧客暈頭轉(zhuǎn)向，迷惑不解。這種錯誤的思想是珠寶陳列里最可怕的誤區(qū)，當(dāng)簡單生活的概念深入人心后，能引起顧客關(guān)注的必然會是那些主題鮮明、信息易懂的櫥窗作品。
運用奢侈感
人們對于奢侈享受都有一種復(fù)雜、奇怪、說不清道不明的感情，神往與反感兩者兼而有之。以往很多人都會把奢侈理解成物質(zhì)層面的金錢大量揮霍上，可現(xiàn)在人們更在意精神層面的奢侈。一場輕撥心弦的音樂會、一下午品茶或著咖啡休閑時光、一次久違的朋友聚會等，都能給人們帶來快樂與滿足。
站在櫥窗設(shè)計者的角度去思考，如果我們品牌的櫥窗作品能明確地傳達給顧客“在什么樣的環(huán)境，懷著什么樣的美麗心情，來享受我們的產(chǎn)品”，那么也會給顧客帶來精神上的奢侈。當(dāng)一個顧客站在某一品牌的櫥窗面前，倘若視覺的表達能深入顧客的內(nèi)心，相信這一定能給他們帶來無限愉悅。
講述故事
我們要在品牌和顧客之間建立一種長期的關(guān)系，通過了解和滿足顧客的需求，從而提升他們對于品牌的期望。
顧客需要了解更多的產(chǎn)品信息，需要品牌的產(chǎn)品來激發(fā)他們的靈感，并激勵他們維系與品牌的長期聯(lián)系。通過櫥窗布置來講述品牌故事是滿足顧客需求的重要途徑之一。所以我們在店鋪櫥窗講述的每一個故事都應(yīng)當(dāng)是簡明易懂的，故事除了應(yīng)當(dāng)富有感染力，還應(yīng)當(dāng)對目標顧客的生活方式有著深刻的了解。
櫥窗設(shè)計人員應(yīng)學(xué)會通過“如何講述故事”這一藝術(shù)手法來傳遞產(chǎn)品對顧客的承諾，以此獲得顧客的信任和認可。在紛繁蕪雜中創(chuàng)造意義和聚焦，它在精神層面上吸引顧客參與到故事中來，而不是讓消費者孤立地去選擇某一件產(chǎn)品。
以我為本
這兩年國內(nèi)珠寶品牌的店鋪櫥窗布置正在進行一場“花草與道具”的革命工程。國內(nèi)珠寶品牌的櫥窗大多數(shù)都沒有主題，沒有新意，一堆形狀各異的陳列道具加上各種材質(zhì)的花構(gòu)成了國內(nèi)眾多品牌櫥窗布置的風(fēng)景線。我們經(jīng)常會看到有兩個產(chǎn)品風(fēng)格類似、品牌定位類似的品牌，這樣一來，品牌競爭優(yōu)勢、品牌個性風(fēng)都無法得到體現(xiàn)。
在眾多品牌的櫥窗視覺盛宴中，一定要擁有獨立的創(chuàng)意和品牌基因，流行時尚愈演愈烈的今天，我們不能花太多的時間去模仿與抄襲。一個成功的陳列設(shè)計的根本，首先要有獨立的精神，有創(chuàng)意的櫥窗設(shè)計和品牌基因的傳承，這樣才能告訴顧客專屬的品牌主張，在眾多品牌櫥窗視覺競爭中脫穎而出。
- 上一篇：珠寶包裝的要素 2018/3/27
- 下一篇：珠寶小程序紅利爆發(fā)！閃盟跨界聯(lián)盟引領(lǐng)珠寶智慧零售 2018/3/25
