珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則
一、店鋪陳列的概念 店鋪商品陳列時一種視覺營銷手法，是以不同的展示空間為依托，運用各種道具、藝術(shù)品與飾品，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動主題充分地表達(dá)出來。 店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。 二、珠寶陳列的基本原則 珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價值、引人注目等）此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。它們綜合運用與陳列的基本操作過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排個系列化的產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，合理搭配不同類產(chǎn)品等。形式精煉而內(nèi)涵豐富的整體展示目的只有一個，使可能的銷售盡快達(dá)成。 1、主題。從整個專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感覺到一個品牌的品牌文化，也就是一個品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場定位等。主題應(yīng)隨節(jié)日，促銷活動的變化而變化。在節(jié)日變化時，從整個專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節(jié)日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動的具體內(nèi)容。 店鋪珠寶陳列需要經(jīng)常更新 珠寶店鋪的陳列需要常新常變，但這是需要規(guī)范管理。作為店鋪的店長，必須從以下幾個方面入手，對店鋪的陳列進(jìn)行日?；芾?。首先定期有新產(chǎn)品開發(fā)出來，并上柜，及時更換新款的燈箱圖片。其次，每月重新設(shè)定正常貨品陳列格局?？梢远ㄆ诟鶕?jù)產(chǎn)品的風(fēng)格重新陳列，或調(diào)一下貨品，把庫存的貨品和上柜貨品，互調(diào)一下，增加新鮮感。 每個展示面務(wù)必設(shè)定焦點，突出主題。焦點通常用系列產(chǎn)品中有代表性的某些款式，再輔以搭配產(chǎn)品，如DTC“完美”系列，然后輔與POP宣傳畫，POP附近須是相對應(yīng)的產(chǎn)品。由此，強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的重要性顯得很有必要 行業(yè)內(nèi)同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的店里以相近的價格買到，因此必須強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，樹立自己的品牌獨特的風(fēng)格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手。這時珠寶首飾展示則成為一項重要的策略。 賣場規(guī)劃的基本要求 熱區(qū)：高人流，高目視率，適合放置熱銷產(chǎn)品，新品推薦，節(jié)日推廣陳品。 暖區(qū)：中人流，中目視率，適合放置常年銷售的商品，如：吊墜、戒指。 涼區(qū)：中人流，低目視率，適合放置購買力稍弱的商品，如：手鐲、手鏈。 柜臺的焦點設(shè)置 最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。 容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。 可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。 櫥窗展示的原則 考慮顧客的視線：人們在看到東西的時候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺焦點，以捕捉顧客的視線。 明確展示商品，一定要讓顧客明白首飾的款式設(shè)計，材質(zhì)，佩戴感覺
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