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行業(yè)主要上市公司：周大福 ( 01929.HK ) 、老鳳祥 ( 600612 ) 、明牌珠寶 ( 002574 ) 、萊紳通靈 ( 603900 ) 、潮宏基 ( 002345 ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域分布，代表企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、產(chǎn)銷情況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈涉及到礦石開(kāi)采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾加工和銷售的全過(guò)程。20 世紀(jì) 90 年代，該行業(yè)開(kāi)始逐漸形成產(chǎn)業(yè)集聚，表現(xiàn)為上下游產(chǎn)業(yè)的不斷集中，如專業(yè)的機(jī)器設(shè)備、配件、輔料、主要原材料供應(yīng)商的集中、生產(chǎn)的集中，以及銷售渠道的集中等。

珠寶首飾行業(yè)的上游是原材料市場(chǎng)，包括珍珠養(yǎng)殖、礦石開(kāi)采、提純冶煉、毛坯加工等環(huán)節(jié)，上市企業(yè)多為貴金屬開(kāi)采和冶煉企業(yè)。近年來(lái)，黃金、鉑金等貴金屬原材料價(jià)格持續(xù)上漲，直接影響了我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)品的售價(jià)及市場(chǎng)景氣度。

中游為珠寶首飾生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)。根據(jù)業(yè)務(wù)類型，主要可分為生產(chǎn)加工型企業(yè)和品牌型企業(yè)，代表企業(yè)有老鳳祥、周大福、潮宏基、周生生等。

珠寶首飾下游為消費(fèi)市場(chǎng)，隨著我國(guó)百貨門(mén)店數(shù)量的不斷增加，珠寶品牌自營(yíng)店、加盟店數(shù)量將不斷增長(zhǎng)，電商渠道也逐漸覆蓋完全，帶動(dòng)了珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)政策背景：行業(yè)管理越來(lái)越規(guī)范

我國(guó)政府積極鼓勵(lì)發(fā)展珠寶首飾行業(yè)，出臺(tái)了一系列有利的政策、措施。2003年黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放，鉑金正式在上金所掛牌交易；2017年工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；

2020年中國(guó)人民銀行對(duì)《黃金及黃金制品進(jìn)出口管理辦法》修改，嚴(yán)格管理黃金進(jìn)口。市場(chǎng)全面開(kāi)放后，我國(guó)對(duì)珠寶首飾行業(yè)的管理越來(lái)越規(guī)范，在進(jìn)出口、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面都有所體現(xiàn)。

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分布華東和華南地區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布較多的省份主要有北京、上海、浙江、福建、廣東、香港等。其中香港企業(yè)分布最為集中，共擁有 6 家上市企業(yè)。

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行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：上市品牌基本集中在東部

國(guó)內(nèi)珠寶首飾品牌的影響力具有一定的區(qū)域性特征。首先港資珠寶品牌在華南地區(qū)擁有極高的品牌地位，主要由于香港珠寶品牌起步早且知名度比較高，售價(jià)也由于稅收等因素要優(yōu)于內(nèi)地。

內(nèi)地珠寶上市品牌基本集中在東部，其中華南和華東地區(qū)品牌數(shù)量最多，華南地區(qū)有周大福、周生生、周大生等，華東地區(qū)有老鳳祥、萊紳通靈、豫園股份等，中西部地區(qū)珠寶市場(chǎng)發(fā)展則明顯較差。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：港資品牌內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)

目前，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已經(jīng)形成內(nèi)地品牌、香港品牌、國(guó)外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。

根據(jù)品牌所屬地區(qū)和市場(chǎng)定位可將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的珠寶首飾企業(yè)分為四類：分別是國(guó)際品牌、港資品牌、內(nèi)地全國(guó)性品牌和內(nèi)地區(qū)域性品牌，代表企業(yè)及現(xiàn)狀如下：

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，港資品牌在內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，2016-2020年周大福的內(nèi)地市場(chǎng)占有率始終領(lǐng)先，2020年達(dá)到9.44%。整體來(lái)看各大品牌市場(chǎng)占有率大多呈上升趨勢(shì)。

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珠寶首飾代表性產(chǎn)業(yè)基地分布圖

我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)以人力資源、加工技術(shù)、珠寶首飾原材料等為要素，在廣東、云南、福建、浙江、江蘇和安徽等地形成了多個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

比較具有代表性的有：廣州番禺特色產(chǎn)業(yè)基地，擁有超過(guò) 2000 家銷售經(jīng)營(yíng)珠寶首飾的工商業(yè)戶，5 家上市企業(yè)，5 萬(wàn)多從業(yè)人員，是全國(guó)最具影響力的珠寶生產(chǎn)加工基地之一 ;

廣州四會(huì)特色產(chǎn)業(yè)基地，全國(guó) 70% 的翡翠玉器產(chǎn)自四會(huì)，有 " 中國(guó)玉器之鄉(xiāng) "、" 中華翡翠 ( 玉器 ) 加工基地 "、" 玉城 " 等稱號(hào) ;

云南瑞麗特色產(chǎn)業(yè)基地，近年來(lái)隨著珠寶電商直播的興起，瑞麗成為中國(guó)珠寶直播電商最重要的推動(dòng)者和建設(shè)者，瑞麗目前有 10 個(gè)直播基地，2020 年銷售規(guī)模遠(yuǎn)超百億，居全國(guó)同類直播基地之冠。

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珠寶首飾代表性企業(yè)業(yè)務(wù)情況

2020 年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)業(yè)收入最高的兩家企業(yè)為港資企業(yè)周大福和內(nèi)資企業(yè)老鳳祥，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 576.08 億元和 380.79 億元。從產(chǎn)銷情況來(lái)看，這兩家企業(yè)的產(chǎn)銷量也明顯高于其他企業(yè)。

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珠寶首飾代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向

近年來(lái)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)進(jìn)行投資的目的主要是進(jìn)一步拓展公司業(yè)務(wù)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如周大福收購(gòu) Enzo Jewelry 進(jìn)軍彩寶首飾領(lǐng)域，周大生收購(gòu)婚戒定制品牌 BLOVE 商標(biāo)，進(jìn)駐婚慶剛需市場(chǎng)，明牌珠寶設(shè)立合資公司搶占安徽地區(qū)市場(chǎng)等。

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行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)目前正處于成長(zhǎng)期后期的洗牌階段，小型企業(yè)生存困難，逐漸被市場(chǎng)淘汰，未來(lái)市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部大型企業(yè)聚集，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。知名企業(yè)還將進(jìn)一步拓寬國(guó)際市場(chǎng)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播、微博營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的深入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)將成為我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的主要營(yíng)銷方式之一，進(jìn)一步帶動(dòng)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。

2、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定提高

根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模約為6100億元。在消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展的大背景下，人均可支配收入不斷增加，消費(fèi)升級(jí)成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，未來(lái)我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將得到穩(wěn)定提高，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到6350億元，2025年可達(dá)7457億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.1%。